啤酒 鹰标_有老鹰头的罐装啤酒
啤酒 鹰标、金杯银杯不如老百姓的口碑，这句话一点都不假。作为一个地地道道的农民，我深知农民的不容易，所以我一直以来都非常支持国家的政策策，也一直在努力的工作，希望自己能够早日脱贫致富。现在我的儿子也已经成家立业，有了自己的小家庭，我也终于可以松一口气了。但是我我的身体却越来越差，每天都要吃药，还要定期去医院复查。
图自互联网
如果你会打牌，有没有经常碰到一把好牌却打输了、一把烂牌却赢了的情况？
有这么一家公司，一度做到了行业老大、占据全球2/3的市场份额，市值最高达到了310亿美金，后来却不断亏损，直到2012年不得不申请破产保护。
这家公司，就是曾经的胶卷巨头，拥有130多年历史的柯达。
上世纪末，每个照相馆、影印店，都离不开柯达的产品。那时的柯达，盈利丰厚。
进入21世纪，手机拍照和网络传输技术突飞猛进。但是，资金依然雄厚的柯达，没有重视潜在的竞争对手，也没有把握新的机会。
从2010年起，移动互联网时代到来了，纸质相片在大多数人的生活中，都成为历史陈迹。柯达陷入困境，连年亏损，股价大跌，两年后被迫申请破产保护。
从一手好牌到一把烂牌的柯达，只能断臂求生。
接下来的几年，柯达频繁参加各种影像艺术展，吸引了很多有着“复古情怀”的消费者。柯达砍掉了大部分产品线，专注于各种“复刻版”的老相机、老胶卷。
图自互联网
柯达公司在ins上注册了账号，主打“复古情怀”，赢得了众多粉丝。它成了一家世界级的网红店。
从一个曾经的庞然大物到一个市值只有几亿美金的小公司，虽然反差很大，但毕竟依然活了下来。
柯达的沉浮历程，是这个时代的冰山一角：不是对手打败了你，是时代淘汰了你。
无论企业还是个人，一身王者装备的大咖，也可能会沉下去，而与此同时，草根逆袭也屡见不鲜。
为什么资源充盈、一手好牌，也可能输的很惨，而资源匮乏、一把烂牌的人，也有希望成为赢家？
美国学者斯科特·索南沙因的《延展》一书，对此进行了深入探讨。
最可怕的贫穷，是心智贫穷
古时候，在蜀地边陲，有两个和尚，渴望远行到南海，把自己的感悟，和大海对岸的更多人分享。
其中一个和尚比较富有，多年来，他省吃俭用攒钱。但他反复盘算：这些钱只够维持几个月的行程，但如果要买船出海，还得继续攒钱。
日子一天天过去了，他已经不再年轻。年纪越大，他对“钱不够”的顾虑，也越多。
这个富和尚，一直没能实现远涉南海的梦想。
另一个和尚很穷。但他下定决心，到千里之外的南海闯荡一番，说走就走。
“你到底带了多少钱，多少干粮？”富和尚闻知此事，惊奇地问他。
图自互联网
穷和尚说：我只带了一个装水的瓶子，和一个空饭碗，就足够。
在富和尚的嘲笑声中，穷和尚踏上征程。
一年后，他从南海归来，带着大海对岸的土特产，前来看望富和尚。
那一刻，富和尚惊呆了。
穷和尚的沿途开销，如何解决？他没有明说，但我们可以展开合理的想象。
他可以乞讨化缘，也可以当街唱些四川小调儿卖艺挣钱，还可以讲经说法、广结善缘，由此得到一些资助。
此外，他在长期远足的过程中，体力也会越来越好，可以经常打些短工挣点钱。
图自互联网
到了海边，即使买不起船票，也可以帮忙装卸货物，从而获得出海的机会。
这些，都是索南沙因在本书中所说的“延展”，也就是通过创新思维，让有限的资源，发挥更大的效用，从而实现自己的目标。
创新思维不是凭空产生的，它来自“解决实际问题”的迫切需求。只要你放手去做，遇到困难时绝不退缩，各种奇思妙想就会源源不断，奇迹就会不断发生。
至于那位迟迟不敢迈出脚步的富和尚，才是真正的穷人。他虽然有不少钱，“一把好牌”，但深入脑髓的贫穷，也就是行动力的匮乏，导致他的成就，远远不及敢闯敢干的穷和尚。
图自互联网
与其抱怨或羡慕，不如实干加勤学
不少年轻人都经常抱怨：
“我的学历不算出众，也没有可以拼爹的家庭背景，上班累得贼死，还经常欠花呗的钱。你看看那个XXX，生来就含着金钥匙，有钱有人脉。我们普通人的道路，都被他们堵死了！”
当你读了《延展》，你也许会意识到：无论抱怨命运不公，还是羡慕那些资源丰厚的人，都大可不必。
一时的领先，并不意味着能够一直成功下去。
NBA巨星阿伦·艾弗森，天生拥有过人的运动天赋，在球场上如鱼得水，挣到了两亿美元。但他在退役几年后，不但一事无成，而且负债累累。
还有王思聪，老爸王健林是个大富豪，“赚一个亿”只是个小目标。他拿着老爸给的五亿元，投资很多项目，包括煊赫一时的“熊猫直播”。
图自互联网
而如今，“熊猫直播”破产了，王思聪也因欠债过多、未能及时偿还，沦为“被执行人”。
反观那些没有很多资源的人，同样可以取得辉煌成就。
屠呦呦，中国内地在自然科学领域获得诺贝尔奖的第一人。她靠得是持之以恒的埋头实干和灵活、开放的学习。
屠呦呦16岁那年，身患肺结核，不得不休学两年，18岁才考上高中。从北京医学院的药学系本科毕业时，她已经25岁了。她没有得到继续深造的机会，就被分配了制药工作。
她一辈子都是个“三无学者”：无留学经历，无博士学位，无院士头衔。这在学术界，意味着歧视链的最底层。
但是她一辈子潜心于抗疟疾药物的研发，心无旁骛，从不追名逐利。
图自互联网
她从黄花蒿中成功提取的青蒿素，是目前疗效最佳、副作用最小的抗疟剂药物，而且成本非常低廉。这项成果得到了全世界的认可。
现实的种种例子证明，各种“延展”的灵感和妙招，源于长期的扎实苦干，和对其他成功者的学习、借鉴。
找出自己的独特优势，聚焦于一点
书中谈到，每个人都有足够的资源，那就是你的独特之处。
即使一手烂牌，也能通过具有延展性的创新思维，创造出某种独特优势。
一个非常有效的延展方法，就是找出自己的独特之处，将其聚焦于一点，形成突破现状的强大力量。
索南沙因谈到了这样一个案例。
在美国的一个小城镇，1829年创立的鹰牌啤酒，惨淡经营了一个半世纪，到了1980年代，依然只是一个很小的地方品牌。
图自互联网
当时，三大啤酒巨头，占领了美国啤酒市场70%的份额，营销攻势渗透到各个小城镇。鹰牌啤酒随时可能被吞没。
经营鹰牌啤酒的迪克家族，决定“绝地反击”。但他们没有可以和啤酒巨头企业相抗衡的资金，鹰牌啤酒在其他地方，也基本没有知名度。
但迪克家族，抓住了鹰牌啤酒的一个特点：拥有一个半世纪的历史，颇有年代感。
于是，他们为鹰牌啤酒，设计了“美国最古老啤酒”的标签。
同时，他们把有限的资金，专注于几个特定的区域市场，在那几个“小地方”精耕细作。
“美国最古老啤酒”的独特卖点，引发了不少消费者的兴趣。鹰牌啤酒在那几个小地方都取得了成功。
图自互联网
一些其他地方的美食家、品酒家，听说有一种“美国最古老的啤酒”，只在特定的几个地方出售，都感到很新奇。他们专程到鹰牌啤酒的销售地，前来品尝。鹰派啤酒的名声不胫而走。
随后，鹰牌啤酒利用这笔利润扩大生产，扩大市场规模。
这时的鹰牌啤酒，已经具有了很高的知名度，当初那些慕名前来品尝的“美食大V”们，都用自己的行动，为鹰牌啤酒做足了广告。
这就是鹰牌啤酒以小博大、做大做强的“秘密”。
这个方法，无论对企业还是个人，都普遍适用。
OPPO手机一度专攻快速充电的新技术，2016年夏天推出的R9，“充电五分钟，通话两小时”，成为当时的热卖机型。
当快充技术被其他品牌广泛采用后，OPPO转而专攻拍照尤其是美颜，升级版的R9s，主打“这一刻，更清晰”，再次成为“街机”。
图自互联网
这两款机型，让OPPO从此跻身国内手机的一线品牌。
再看看韩寒，上中学时，很多科目都不及格，除了写作非常优秀。他放弃了其他科目，一心写作，第一部长篇小说《三重门》，以他最为熟悉的校园为题材，吐槽应试教育。
《三重门》一炮走红，不满18岁的韩寒，赚到了第一桶金。
这些鲜活的案例，都表明：即使一手烂牌也能打赢。不怕牌烂，就怕心智模式烂，也就是缺乏足够灵活、足够专注的延展性思维。
尤其是，每个人都有自身的独特长处。比如，有的人能够埋头骨干，有的人头脑灵活，有的人口才好或者嗓音好，还有的人善于协调人际关系……这些都可以充分发挥。
有些你所认为的烂牌，也许，是一直被严重低估或者放错位置的好牌。
好了，以上就是《延展》的一部分内容。书中还有很多精辟的论述，和发人深省的案例。打开这本书，你将拥有更多收获！
The End
