估值百亿，“K歌之王”赴港上市，有多少人去KTV，压根不是为唱歌
内地KTV的连锁品牌魅KTV把目光瞄准香港了。
2月14日，魅KTV旗舰店在香港中环兰桂坊盛大开业，这也是在香港的第一家门店。同时，其母公司宣布计划在香港上市。
万万没想到，早已经淡出人们生活的KTV，甚至不少人认为已经快被时代淘汰了，魅KTV竟然能够走出困局，迈向资本市场。
截至2024年，魅KTV在内地已经有将近800家分店，覆盖超过100个城市。公司高管宣称，为了加速国际品牌化，未来还将拓展中南亚市场。
到底是KTV行业又重新回归，还是魅KTV有其独特的立足之道？
在今年市场环境不太景气的情况下，为何魅KTV会有如此大的动作。
要知道，内地品牌到香港开店，不仅要考虑成本的增长，也要考虑文化的差异。
别看魅KTV势头这么猛，但是近年来，KTV行业面临了严峻的挑战。门店数量急剧减少，客流量与消费能力双双下滑，一大波店铺倒闭。
要知道，KTV昔日风光无限，曾经是很多年轻人娱乐的首选。在城市的核心商圈，随处可见，消费火爆。在高峰期，甚至一座难求，需要提前预订，才有座位。
在10年前，娱乐方式还没有现在这么多样化的时候，KTV几乎成了大家空闲时间消遣的首选。
不仅大人聚会选择在KTV，学生党聚会如果定在KTV，是一种高大上的象征。
鼎盛时期，去一次KTV消费不菲。除了包房价格，还有很多隐性消费，比如不能自带酒水和零食。在KTV里面购买，价格普遍比外面贵30%～50%。人均消费多在百元以上。
而现在，唱6小时还送瓜子爆米花和茶水才不到一百元，可以自带酒水，算下来人均二十几块，性价比出乎意料。
去KTV娱乐，成了大家低消费的最佳途径。
而且，现在去KTV已经不用提前预订包房和座位，团购途径的诞生，方便了消费者。为了抢占市场，不同品牌之间相互内卷，打起了价格战。
可是，即便如此，也有不少KTV品牌接连关闭。
2025年，钱柜在北京的首家门店宣布关店，而这家门店在辉煌时期，销售额可达千万元。同期，万达旗下的一家KTV宣布全国门店统一关闭。
为什么消费变低开始接地气了，生意反而一落千丈干到倒闭呢？
有数据显示，中国KTV店铺数量从2015年的高峰期大约12万家下降到现在5万家左右，几乎比巅峰时间减少了一大半。
为什么曾经一座难求的KTV一间间熄灭了呢？KTV这个行业，也逐渐被时代抛弃吗？
KTV一般开在繁华的街区，这些地段的房租成本是一笔不小的开支。高昂的租金和装修成本会让KTV在经营过程中时刻保持紧张状态。而在人流量较大的商业区，这部分费用会越来越贵。
据说，魅KTV在香港店铺的租金高达500万。有了资本的加持，魅KTV才能持续正常经营下去。
但是对于规模较小的KTV来说，一旦资金链出现问题，跟不上店铺的经营节奏，就会陷入关店的危机。
KTV的诞生较早，在很多人的眼中，KTV似乎成了70后和80后聚会的专属记忆。似乎和现代90后、00后喜欢的流行风格有些格格不入。
KTV也不再是潮流沿线的代表，更像一种怀旧的记忆。很多90后和00后看来，去KTV消遣，是父辈们喜欢的娱乐方式。
90后和00后的用户们，更加崇尚自由和个人生活的隐私性，去传统KTV还要约上三五好友才有氛围。
所以，当90后和00后们想唱歌了，可以选择更便捷的“全民K歌”或者“唱吧”这种模式。这两种形式线上K歌方式，为用户提供了方便，这也间接地分流了一部分传统KTV的客户。
而且，现在年轻人的娱乐方式，不再局限于去KTV，90后和00后有属于他们自己打发时间的方式。
比如去剧本杀、密室逃脱等新兴游戏，互动性更强，娱乐方式更加新颖，逐渐取代了KTV，成为年轻人的新宠。
这一代年轻人，娱乐感官上更加注重参与感，而不是坐在KTV包厢里听着歌曲的回响。当旁观者变成了无所事事的陪客时，就会出现尴尬的局面。
2021年，魅KTV的母公司曾经获得红杉中国A轮数千万的融资。2025年到香港开店，并计划上市。这一连续性的好消息，似乎为KTV这个即将没落的赛道燃起了希望。
KTV的品牌不少，魅KTV能保持领先状态，和它不断调整战略有着很大的关系。
传统的KTV局限于单一的唱歌功能，而且装修风格过于单调，不能很好地吸引90后和00后等年轻的消费群体。
而且，传统KTV的点单系统已经开始跟不上年轻的需求，歌单陈旧，曲库容量更新不及时。
魅KTV自主研发的VOD互动系统，可以直接远程在手机上操控，并且可以将直播和唱歌结合，消费者可以实时分享自己的演唱内容，和粉丝互动。
同时，还引进了AI评分以及K歌排行榜，消费者可以下载自己的歌声制作属于个性化MV。
这也和90后、00后这群年轻人张扬自我的性格相符。
可以说，魅KTV在很大程度上满足了消费者的互动感和科技感，所以能在这个赛道上脱颖而出。
对于其他品牌来说，未来在KTV赛道将何去何从，应该思考如何重新获得消费者的青睐，挖掘属于自己的差异性。
虽然KTV行业已经日趋衰落，但是也给其他品牌一些启发：年轻人更喜欢有新鲜感的娱乐方式。
或许，只有全面转型，跟上年轻人消费的需求和趋势，重新将唱歌和互联网更好地结合，才能在竞争中站稳脚跟。
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参考文章：
1.时代财经APP：《魅KTV闯关香港，赣商冲刺百亿市值》
2.赢商网：《唱响科技之歌，魅KTV香港首店登陆核心商业区蘭桂芳》
3.巧月瓜：《资本寒冬下的逆袭：魅KTV赴港IPO背后的三重博弈》
4.生活佳选：《谁说年轻人不唱K？“夜店风”魅KTV两年狂开400家》
5.界面新闻：《魅KTV拟赴港上市》
作者：恬一
编辑：歌
